Pazarlama kampanyaları sıkıcı olursa ayakta kalamaz. Hergün müşterilere ulaşan üç binden fazla pazarlama mesajı var ve bu kalabalıklar arasında tanınmayı ummak gerçekten büyük bir yarışma. Bu mesaj müşteriyle konuşmalı ve onun zihnini etkilemeli. Güçlü, yaratıcı, kendine güvenen ve heyecan verici, bir mesajın sahip olması gereken önemli faktörlerdir, zira bu, mesajın müşterinin düşüncelerine yerleşmesine neden olur ve o bunu daha uzun bir süre hatırlar. Müşteri kendini güçlü hissetmeli ve derhal harekete geçmeli. Örneğin Nike’ın “Sadece Yap” sloganı, Nike’ın ürünleriyle birlikte, her şey hakkında konuşurken bile o hattı kullanan insanların zihinlerinde o kadar büyük etki yaratan bir çizgi. Bazı özellikleri ekleyerek pazarlama cazibesinin katlanabilir olduğu açıktır.
Bilim insanları, görselleri kullanarak bir insanın bir şeyler öğrenmesini sağlamanın herhangi bir başka araçtan daha iyi bir seçenek olduğu ve ünlü bir deyişten biri olan “bir resim bin kelime söyler” gerçeğini kabul ediyor. Yani en iyisi pazarlamayı yaygınlaştırmak için görselleri eklemek. Görseller resimler, animasyonlar veya grafikler gibi olabilir. Temsilcinin resmini ve ürünlerini şirketin web sitesine koyarak ne yaptığını görün. Bu sadece müşterileri yakınlaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda ilişkiyi de güçlendiriyor.
Farklı renkler farklı duygular gösterir. Mesajlar renk ve anlam kullanan kişilere teslim edilebilir. Kırmızı ve mavi renkler, agresif alışveriş yapanlar tarafından sevilir ve sarı renkler, üzerinde gezenlerin dikkatini çekebilir. Yeşil, sağlık, para ve besin değerlerini yansıtır, böylece yiyecek reklamlarında kullanılabilir. Siyah güç demektir, Jaguar tarafından kullanılan güç ve güç, web sitelerinin arka planında ve reklamlarında kullanılır. Zenginlik ve kraliyet demek mor demektir. Kartvizitlerde kullanılan renkler, müşterileri çekmek için de kullanılabilir. Ama renkler çok dikkatli bir şekilde oynanmalı, çok fazla şey dikkat dağıtıcı olabilir. Doğru mesajı göndermek için kartvizitler, web sitesi fontları, web sitesi arka planı, logo, vb. için renk seçerken profesyonel bir yardım aranabilir. Web sitelerinde, taşınan renkleri ve grafikleri değiştiren fontlar eklenebilir.
Hangi teknolojinin kullanılacağını düşünürken birçok seçenek mevcuttur. İyi haber, seçeneklerin çoğunun ucuz ve kullanımı kolay olmasıdır. Dikkat çekmek için web sitenize ses ve video eklenebilir. Mesela Pepsi’nin anasayfasını ziyaret edince, gençleri anında cezbeden enerjik bir müzik ile karşılanırlar. Daha gerçekçi bir yaklaşım yapmak için, karşılama mesajı, tanıtım videosu, röportajlar veya ürünlerin nasıl üretildiği, web sitesine eklenebilir. Bir ses duymak çok dokunaklı olabilir ve ziyaretçiyle hemen bir yakınlık geliştirilebilir. Adidas’ın web sitesi de aynı en önemli özelliklerine tam olarak uyan bir video ile açılıyorsa, Impossible hiçbir şeydir.
Kartvizitler en iyi ve yaratıcı yönleriyle seçkin olmalıdır. Profesyonel tasarımlı grafikler, bir broşür tipinde karta eklenebilir. Şirket hakkında bilgi, iletişim bilgileri, teklifler ve resim dört tarafına eklenebilir. Yazı tipleri aynı olmalıdır.
Sadece yararları listelemek yeterli değil. Müşteriler daha fazlasını isterler, ihtiyaçlarını karşılamak isterler. Mesela bazıları egzersiz aletleri almayı düşünüyorsa, makinenin ekranı, otomatik eğim özelliği, soğutma aygıtı, CD çalar, programları olduğunu söylemekle kalmayıp, ayrıca kişinin egzersiz yapmasını teşvik eden sesli talimatlara sahip bir program olduğunu eklemiş olmalı ki bu da koltuğundan kalkmak ve terlemeye başlamak için gerçek motivasyona ihtiyaç duyan insanlar içindir. Müşterinin ürünü neden kullanması gerektiğini anlatın, daha net olun.
Eşsizlik en büyük faktördür. Yalnızca ürünler ve hizmetler benzersiz değilse, pazarlama kampanyası da benzersiz olmalıdır. Çabalar takdir görmekle kalmayıp, aynı zamanda bu izlenimin de sonsuza dek süreceği izlenimini veriyor. Müşterilere olan inanç kazanıldığında, serbest yürüyen bir reklam gibi olacaklar ve bu haberi dostlarına ve tanıdıklarına her şey gibi yayacaklar.